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宝宝树上市前夜月活跃用户数腰斩 粉丝经济变现难

发布时间:2018-11-24 14:09:12观看次数:167

原标题:宝宝树上市前夜月活跃用户数腰斩 粉丝经济变现难

中国经济网编者按:据报道,母婴社区平台宝宝树10月25日在港交所聆讯,IPO拟募资8亿美元。招商证券、海通国际和摩根士丹利为此次IPO的联合保荐人。UBS为其首席财务顾问,复星恒利为联合财务顾问。6月28日,宝宝树赴港递交了招股说明书,成为了首家赴港筹备上市的母婴独角兽企业。

宝宝树成立于2007年,是目前国内最大、最活跃的母婴社交平台。公司旨在为中国母婴家庭提供全产业链的消费服务,在深耕母婴家庭11年来,宝宝树旗下所涉业务范围已涉及母婴社区、电商平台、C2M以及大健康等板块。

宝宝树2015年、2016年和2017年的营收分别为2亿元、5.09亿元和7.29亿元。营收猛增的同时,年度亏损也在扩大,2015年至2017年,公司分别亏损2.86亿元、9.34亿元和9.11亿元。按照这个标准,宝宝树三年累计的亏损额度高达21.31亿元。

不过,对于这个业绩的说法,有接近宝宝树的分析人士却表示,由于国际会计准则下优先股公允值计算标准不同,在经营上其实宝宝树在2016年实现扭亏为盈,2017年经调整后净利润达1.38亿元。

宝宝树的营业收入构成主要分为广告、电商(直销和平台)、知识付费三部分,其中广告和电商业务是宝宝树的营业收入支撑,二者占比合计在95%以上。2017年,来自广告的收入为3.72亿元,占比为51.0%;电商业务营收为3.32亿元,占比为45.6%。此外,2017年知识付费收入达到了2470万元。

在北京母婴服务协会会长李伟看来,宝宝树是一家数据公司,玩的是粉丝经济,与门店重资产是两种概念,“与其说宝宝树是一个母婴公司,不如说它更多地应该是一个数据平台,它解决的痛点就是“宝妈”在社区论坛的经验分享,进而形成粉丝经济,母婴类社区平台对母婴行业起到一定推广作用。”

宝宝树上市前的平均每月活跃用户数量几乎腰斩。相关数据显示,截至6月30日,宝宝树月活跃用户数量几乎减半,降至8950万,而上年同期为1.772亿;电商业务商品交易总额从上半年同期的8.07亿元人民币降至5.77亿元;付费用户数量从360万降至270万。

玩粉丝经济的宝宝树通过电商去变现的商业模式也在经受各方面的挑战。除了来自贝贝网、蜜芽、妈妈网等母婴类垂直电商的竞争,宝宝树面对阿里、京东等巨头在母婴领域的布局并无太多优势。

招股书显示,宝宝树的绝大多数广告收入来自少数主要要广告客户,这对于宝宝树的现金流及盈利或将带来不稳定性。从增长率角度来看,2016-2017年,宝宝树广告收入的增长率分别为60.5%、38.8%,也呈下滑趋势。

宝宝树布局线下似乎“雷声大、雨点小”。公开资料显示,早在2008年,宝宝树就在早教机构上做过探索,但在北京建外SOHO开设的早教机构最后以关张告终。在宝宝树官网,同样未看到任何早教中心等线下场所的介绍。而仅有的线下活动则是和第三方的妇产医院、私立医院做的合作。在线上流量枯竭,引流成本水涨船高的今天,连同阿里巴巴一样,各家都在新零售、线上线下融合方面积极布局,在线下开店通过线上引流获利。而宝宝树虽然宣布了此类动态,但是实际行动似乎慢了半拍。

宝宝树需要向用户收集私密数据以及其他敏感数据,那么企业就面临一个重大的难题,如何保护好用户的个人数据。宝宝树直言其目前面临的风险因素之一就是私密及敏感数据的泄露。若没有万全之策保全用户隐私数据,这个问题便会像一颗“不定时炸弹”一般,紧紧跟着宝宝树,如影随形,一个不经意便是自取灭亡。

宝宝树在港IPO 拟最高募资8亿美元

根据“IPO早知道”独家消息源,我国最大的母婴社区平台宝宝树将于10月25日在港交所聆讯,IPO拟募资8亿美元。

据媒体综合,6月28日,宝宝树赴港递交了招股说明书,成为了首家赴港筹备上市的母婴独角兽企业。根据招股书披露的数据显示,宝宝树连续三年净利润亏损,公司称主要是由于受到优先股公允值变动影响,基于国际财务报告准则下的会计处理,而被计为亏损。优先股在公司上市时会被转换为普通股,净利润会扭亏为盈。

定位于母婴类社区平台的宝宝树当前收入主要来源于广告和电商业务,小部分收益来自知识付费。招股说明书显示,截至12月31日的2015年度、2016年度、2017年度,宝宝树的广告营收分别为1.67亿元、2.68亿元、3.72亿元,分别占收入的83.7%、52.6%、51.0%;电商的营收分别为3266.4万元、2.4亿元、3.33亿元,分别占总营收的16.3%、47.1%、45.6%。知识付费2016年及2017年的收入分别为168.7万元、2465.6万元,分别占比0.3%、3.4%。从趋势来看,宝宝树的营收在逐年扩大,电商与广告收入为主体,知识付费占比则在快速攀升。




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