“双12”你还买得动吗？

原标题:“双12”你还买得动吗？

“双11”欠下的花呗还没有还清，促销界面和商家推送的信息就统统换成了“双12”。2018年是“双12”的第5个年头，但与“双11”相比明显冷清了许多。讨论品牌促销力度的人少了，朋友圈里也没有多少人再晒单。

消费者进入冷静期

此前一个月内就有“双11”和“黑五”两大网购节促销攻势，让不少消费者无论在消费预期、网购冲动情绪，还是财力支出方面，都已经透支消耗了不少，多数消费者在上一轮购物狂潮后进入反思期，消费热情和预算普遍下降，所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

根据淘宝数据显示，“双12”期间消费购买的更多是与季节有关的产品。超过7000万人在购物车里添加了2件以上的冬季用品。除了羽绒服、围巾、秋裤等常规保暖用品外，北方人还不忘打雪仗，雪球夹、雪球发射器等工具今年加购数增长80%。此外，还有超过300万人加购了加湿器和净化器。

20%的南方人选择加热袜、烤火被、暖手宝等淘宝专属神器，其中暖脚垫被加购了500万次。

有1/3的哈尔滨用户在购物车里添加了老冰棍；1/5的成都人加购了火锅底料；1/4的烟台人购物车里添加了白酒；1/3的广州人购物车里已备好螺蛳粉。

此外，各品牌在折扣促销力度和广告投放也远不如“双11”，“双12”因为前有“双11”和“黑五”，后有圣诞、元旦及春节年货大促节，因此从时间节点上看，“双12”未免被商家和消费者忽视。

战场切换至线下

每逢节日必优惠。今年“双12”口碑App推出1亿元行业红包、口碑津贴、整点秒杀等活动；饿了么在“双12”期间新增配送费0元起，麦当劳、海底捞等大牌都被拉进菜品5折的优惠名单。今年由口碑和饿了么合并成的阿里本地生活服务公司，发起了“口碑饿了么1212吃喝玩乐节”。

12月12日，阿里本地生活服务旗下的口碑和饿了么集体启动新一轮促销。此次“双12”从12月1日上线，直到11日都在预热中，而最大的优惠在12日才生效。

根据口碑和饿了么披露数据显示，当日0点到12点，全国消费者用口碑APP点单和购买吃喝玩乐套餐的笔数超过800万笔，较“双11”增长近2成；同期饿了么订单数也增长近12%。从地域上看，上海、北京和广州成为线下吃喝玩乐消费最为火爆的城市。

值得注意的是，美团点评、京东到家等O2O平台并没有参与，而苏宁易购率先推出了“双12”专场。苏宁大数据显示，女性消费者占到了56%，而从年龄段看，“80后”、“90后”、“00后”消费者占比分别是30%、36%、3%，“90后”成为消费主力军。这一趋势直接导致，年轻用户成为商家争取的对象，尤其是在餐饮领域。电商在我国发展已有近20个年头，过去电商更多是与线下零售业“抢饭碗”，如今更多是改造升级，如果说“双11”是属于线上新零售的节日，那么从今年的“双12”来看就是属于线下新零售的节日，今年口碑饿了么“双12”参与商家达200万家，更注重开拓本地生活服务领域。

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