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二度亮相纽约,李宁和太平鸟继续“国潮”征途

发布时间:2019-02-16 04:02:26观看次数:53

  第三次征战,李宁似乎更沉下来了。这也是李宁第二次来到纽约,与第一次的表现相比已经更加成熟和自然。

  2018年2月,李宁作为天猫“中国日”的一员首次登陆纽约时装周,既在社交媒体收获了超高曝光量、秀场同款在天猫1分钟售罄,也颠覆了许多国人对李宁的老旧印象。

  那一季,以“悟道”为主题的李宁有许多夹克、田径裤等带有传统西方符号的运动服饰,但从“中国李宁”的汉字,到大红配金色的典型中国配色,首战纽约的李宁看起来非常中国。4个月后,李宁再以“中國李寧”的主题亮相巴黎时装周,此时品牌已开始向下沉淀,更注重展现品牌自身的文化,强化设计。​

  到了这一季,李宁的切入点变得更小,以“行”为主题,围绕“徒步者”、“漫游者”和“探索者”这三个造型概念进行展示,系列中有许多户外元素,同时也有具有科技感的面料和更宽大的廓形,街头潮流感呼之欲出,中国元素则以隐喻的传统山水画方式体现,少了过去的直白。

李宁2019秋冬系列图片来源:WWD

  这些都是李宁纽约时装周首席设计师陈李杰所说的“基于运动的中国式国潮”。秀后,前时尚集团总裁苏芒在微博转发了李宁的秀场图,表示“李宁完成了从运动品牌到国际潮牌的蜕变”。​

  与上一季巴黎时装周一样,这一季李宁在秀前造势方面依旧非常主动,不断进行官方剧透,每隔一两天便会在微博上曝光一些试装花絮与全新的鞋款,并且还和去年同在“中国日”的CHEN PENG合作,推出“溯”系列联名产品,在CHEN PENG的大秀上就提前亮了相,可讨论已不似去年那么热烈。

  毕竟去年李宁首度在时装周“出海”,对毫无准备的中国网友而言是一种全新的体验,新鲜之余免不了要热议一番。

图片来源:李宁官方微博

李宁“溯”系列图片来源:微博

  这一季即秀即买的李宁V8从2月14日上午10点开始发售,这一鞋款售价899元人民币。与去年消费者的狂热不同,这几款产品在上线1小时后仍有不少热门鞋码可以买到,相关微博下面则有一些网友表示“价钱越来越贵”、“V8 20周年都只要799元”。还有一位名为@CoolCafeJay的网友表示,“今年再不出两双评价的优秀实战鞋,李宁真的很危险了。”​

  对于普通的李宁消费者来说,最重要的还是秀场上展示的“国潮”能真正走进他们的生活,这既需要李宁能有日常化的国潮设计,也需要李宁有更“寻常百姓家”的价格。

太平鸟

  PEACEBIRD太平鸟第二次来到纽约时装周,依旧是作为“中国日”的一员。这季中国日以“Youth Made China”为主题,与艺术家Trevor Andrew和Reilly合作,推出与芝麻街的合作系列PEACEBIRD MEN x SESAME STREET。​

  此次太平鸟聚焦23~28岁的都市男性消费者,虽然本季有通过中国传统书法的“青年”汉字等东方元素展示中国青年文化,但无论是上一次纽约的“可口可乐”,还是这一次的“芝麻街”,太平鸟都在秀中融入了许多国际化元素,尤其是今年的芝麻街。《芝麻街》是美国最受欢迎的儿童节目之一,是几代美国人中具有特殊意义的文化符号。虽然《芝麻街》也被引进中国,但其在中国的影响力远不及美国,这一元素最广大的受众依旧在国外。​​

PEACEBIRD MEN 2019春夏系列




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