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网球四大满贯商业价值大揭秘

发布时间:2018-09-03 18:49:20观看次数:173

  8月即将接近尾声,年度最后一个大满贯——美网,也即将闪亮登场,又是一季网球爱好者的狂欢。众所周知,网球有四大满贯,开年大戏澳网、浪漫诗意的法网、优雅传统的温网和热情四射的美网,四个网球顶级赛事就像四季一样各有千秋,今天我们就从商业价值的角度来聊聊四大满贯。

  说到商业价值最直接的方式就是看收入,四大满贯的收入来源主要是赞助商、转播权、门票、周边商品这四个部分。

  先来看下2017年四大满贯的收入对比,让大家心里有个底儿,下面我们来逐一分析。

数据来源:福布斯、 Companies House

 

数据来源:福布斯、 Companies House

 
  赞助商

  办赛需要金主爸爸们的慷慨解囊,这里最吸金的是澳网,澳洲网协目前拥有30多家世界各地的合作伙伴和赞助商,其中既包括起亚,澳新银行和劳力士等传统大公司,也包括百岁山、携程这样的中国企业。

  据统计显示,每年澳洲网协都能从赞助商那里豪取8600万美元,占年度总收入的30%。今年澳网和老伙伴起亚完成续约,签订了5年8500万美元的合作,双方将携手至2023年。凭借此单,澳网一跃超过温网,成为第二位最挣钱的大满贯,收益仅次于美网。澳网官方更是放出豪言,明年的赞助收入有望突破1亿美元。

网球四大满贯商业价值大揭秘

 
  法网和美网虽跟澳网相比稍有逊色,但都深受本土企业的厚爱,法网坐拥巴黎银行和雪弗莱汽车,美网有大通银行、运通两大金融财团撑腰。反观历史最悠久的温网,据福布斯统计,2017年的赞助收入为4600万美元,仅是2018年澳网的一半有余,这是为什么呢?

  这其一要“归咎”于温网的“干净政策”。为了保持球场美观和观赛体验,温网的球场从来不设一块广告牌,赞助商的logo也多以黑白两色为主,摆设在不显眼的位置。对比之下,其他三大满贯,球网、座椅,广告灯箱.....无处不在的金主logo,主办方会想尽一切办法将赞助商权益最大化。花了巨资,却不能大声吆喝,这种含蓄的营销风格恰恰是温网的特色。赞助商除了要具备雄厚的财力,还需有低调行事的“涵养”。

没有一块广告拍的中心球场

 

没有一块广告拍的中心球场

  其二,温网素来以传统闻名,赞助商不会轻易更换。像比赛用球史来辛格,与温网合作长达105年之久,甚至比很多赛事还要悠久,品牌得契合温网挑选赞助商的口味,当然,温网优雅古典的贵族气质,也是品牌愿意在消费者心中树立的形象。所以温网不是你有钱,想赞助就能赞助的。如此“低权益”+“高门槛”,让众多金主望而却步,温网的赞助收入低也就不足为奇了。

历史悠久的比赛用球

 

历史悠久的比赛用球

 

转播权

  赞助收入虽垫底,但温网凭借转播收入打了一个漂亮的翻身仗。以2017年的数据为例,温网以1.6亿美元的天价转播费收入高居榜首,并且甩排名第二美网6000万美元,法网的转播收入甚至不及温网的一半。

  在英国本土,BBC是温网的指定转播商,双方已经合作了九十年,最新的合同都至少要持续到2024年。每年,BBC向温网支付的版权费高达6000万英镑(约7705万美元)。ESPN占其版权收入的另一大头,双方在2011年签订了为期12年的转播合同,每年的转播费用在2500万英镑(3211万美元)左右,剩下的就是全球其他媒体贡献的转播费。

BBC在2017年特意制作了双方合作90周年的庆祝海报

 

BBC在2017年特意制作了双方合作90周年的庆祝海报

  ESPN在2015年拿下了美网在美国国内的版权,这份合同总价值8.25亿美元,时间长达11年,每年的版权费高达7500万美元,除此之外,全球每年还有100多个国家和地区转播美网赛事;澳网与本土媒体Seven West Media的赛事转播合同,每年收取3500万澳币(约2562万美元),虽然数字上较比英美两国的本土媒体稍显逊色,但澳网的国际转播费却拔得头筹,总收益仍在1.18亿美元,仅次于美网的1.2亿美元。




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